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自小程序推出以來，各行各業(yè)都在積極布局線上營銷渠道，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，搶占市場(chǎng)份額，在此背景下，小程序市場(chǎng)發(fā)展火熱。然而微信雖然具有龐大的流量資源，但并不是所有小程序平臺(tái)都能完全享受流量紅利。搶占微信的社交流量，獲取發(fā)展紅利，關(guān)鍵在于通過對(duì)以下功能的運(yùn)用來引爆用戶群體。

拼團(tuán)功能

拼團(tuán)是指必須邀請(qǐng)指定數(shù)量的用戶一起參與才能享受優(yōu)惠和福利的營銷玩法，是一種常見的社交電商玩法。拼團(tuán)的社交屬性突出，且操作簡(jiǎn)單、易用性強(qiáng)，可以快速分享裂變，以低成本獲取高流量，拉新效率明顯、群聚效應(yīng)突出。拼團(tuán)的形式多樣，有抽獎(jiǎng)團(tuán)、爆款團(tuán)、一元團(tuán)、預(yù)售團(tuán)等多種玩法。對(duì)于商家來說，是實(shí)現(xiàn)用戶的留存與拉新的絕佳渠道，另外對(duì)于用戶來說，拼團(tuán)可以滿足其對(duì)商品性價(jià)比的追求，參與熱情較高。

砍價(jià)功能

砍價(jià)玩法是指商家在后臺(tái)設(shè)置砍價(jià)商品的分享次數(shù)規(guī)則，用戶自發(fā)分享給熟人圈來獲取低價(jià)商品。通過利益刺激用戶分享傳播，在這個(gè)過程中也會(huì)不斷裂變產(chǎn)生新用戶，可以降低商家的運(yùn)營和營銷成本，并為商家?guī)砀嗟牧髁亢陀唵?，達(dá)到引流和口碑雙贏。可以說，拼多多的成功很大程度上正在于其推出的“砍一刀”活動(dòng)，徹底引爆了平靜的用戶流量池。

分銷功能。社交的力量十分強(qiáng)大，商家可以在小程序平臺(tái)開發(fā)分銷功能，設(shè)置成為分銷商的條件以及設(shè)置分銷傭金比例，通過將小程序用戶轉(zhuǎn)化成為企業(yè)商家新的“銷售員”，對(duì)小程序平臺(tái)進(jìn)行推廣，同時(shí)較好的傭金制度可以激發(fā)用戶的參與興趣，促進(jìn)用戶的行為轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)裂變式營銷，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

積分商城

用戶每次完成消費(fèi)行為，或完成簽到打卡、做活動(dòng)等任務(wù)后都可獲取一定額度的積分，在積攢到一定程度后可以在積分商城兌換優(yōu)惠券或禮品。積分商城主要是通過額外的獎(jiǎng)勵(lì)行為提升老用戶的黏性，激發(fā)新用戶的參與興趣，滿足用戶對(duì)小程序增值服務(wù)的需求，并不斷培養(yǎng)用戶的行為習(xí)慣，進(jìn)一步促進(jìn)用戶的留存。

限時(shí)秒殺

秒殺功能的設(shè)置旨在引導(dǎo)消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)快速搶購商品，較大幅度的優(yōu)惠來刺激用戶消費(fèi)行為的快速轉(zhuǎn)化。限時(shí)秒殺活動(dòng)一般用戶大型節(jié)日、周年慶祝、清理庫存、新品推廣等場(chǎng)景下，要提前做好秒殺活動(dòng)的預(yù)熱，才能確保用戶的充分參與，否則在限定時(shí)間下用戶比較容易錯(cuò)過，從而喪失預(yù)期效果。

對(duì)于企業(yè)商家來說，并不是開發(fā)了小程序就萬事大吉，能否獲取良好的運(yùn)營效果，真正促進(jìn)自身發(fā)展，關(guān)鍵在于是否注重運(yùn)營營銷，以及能否高效開發(fā)利用小程序的功能，選擇具有持續(xù)性影響的引流方式。