雷火平台-中国知名电竞赛事平台

   “你愛(ài)我我愛(ài)你蜜雪冰城甜蜜蜜”我不信有人沒(méi)聽(tīng)過(guò)這首歌！他已經(jīng)在我腦子里面循環(huán)好幾天了，偶爾還能從身邊聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)版！

   蜜雪冰城病毒式傳播下，三個(gè)蹦蹦跳跳的雪人直接充斥了各個(gè)熱門(mén)網(wǎng)站。

   和其他均價(jià)20的奶茶店中，8塊錢(qián)的蜜雪冰城實(shí)在低調(diào)，但是這次走紅全網(wǎng)的主題曲，讓大家對(duì)蜜雪冰城的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力有目共睹。

   蜜雪冰城主題曲風(fēng)靡全網(wǎng)

   蜜雪冰城的這首主題曲其實(shí)是改編美國(guó)鄉(xiāng)村歌謠《OH！SUSANNA》。由于這首歌是100多年前的作品了，原唱也早已去世，所以不存在版權(quán)的問(wèn)題，而且旋律歡快簡(jiǎn)單容易記憶，再加上洗腦歌詞，蜜雪冰城的主題曲就誕生了。

   自從蜜雪冰城官方在B站發(fā)布這首歌后，播放量已經(jīng)有1532萬(wàn)了，彈幕數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，隨后官方還上傳了中英雙語(yǔ)版，魔性的雪人和一聽(tīng)就會(huì)的歌詞著實(shí)讓人上頭。

   如此魔性洗腦的歌曲自然逃不過(guò)B站上UP主的各種魔改，除了官方中英版本，現(xiàn)在還有日語(yǔ)、俄語(yǔ)、泰語(yǔ)等多個(gè)外語(yǔ)版本，東北話(huà)、四川話(huà)、粵語(yǔ)等方言版本被安排上了。上次有這么多語(yǔ)言翻唱版本的歌曲，還要屬《Let it go》

   蜜雪也反借了大家的創(chuàng)作，把14國(guó)20種語(yǔ)言版本的完整視頻重新剪輯后發(fā)布，稱(chēng)讓大家一次聽(tīng)個(gè)夠。

   除了B站，抖音、快手、微博等平臺(tái)上蜜雪冰城各種梗的傳播也帶來(lái)了巨大的流量，就連朋友圈和表情包都能看到雪王的微笑！多平臺(tái)傳播直接讓這首歌火出圈！

   熱度大到讓騰訊這樣的巨頭都來(lái)蹭一波熱度。

   線(xiàn)上火爆還不算完，線(xiàn)下一部分蜜雪門(mén)店玩起來(lái)唱主題曲送冰激凌的活動(dòng)，很多人冒著社死的風(fēng)險(xiǎn)在店門(mén)口唱起這首歌，又幫蜜雪帶來(lái)一波新的熱度。還有部門(mén)門(mén)店開(kāi)啟店員喊麥模式，突變的畫(huà)風(fēng)又有了新的話(huà)題。

   蜜雪這次的成功，可以歸納為三點(diǎn)：

   1、簡(jiǎn)單易識(shí)別

   一句簡(jiǎn)單的歌詞重復(fù)唱就構(gòu)成他們的主題曲，讓人聽(tīng)過(guò)一次就能刻在腦子里，再加上雪王呆萌可愛(ài)的形象，瞬間收割了很多粉絲。

   2、迎合網(wǎng)友玩梗，官方下場(chǎng)“整活兒”

   蜜雪冰城主動(dòng)迎合網(wǎng)友對(duì)主題曲二次創(chuàng)作，絲毫不覺(jué)得鬼畜視頻和表情包會(huì)影響品牌形象，反而官方一起帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。

   3、內(nèi)容有便捷性

   以視頻為載體，容易轉(zhuǎn)發(fā)、傳播和二次創(chuàng)作，重新做成不同版本的視頻或者表情包來(lái)擴(kuò)大影響力，甚至有些短視頻平臺(tái)博主都用這首歌做BGM。

   將土味進(jìn)行到底

   蜜雪冰城品牌成立于1997年，是一個(gè)靠擺攤起家、主打“下沉市場(chǎng)”的茶飲品牌。最初以低價(jià)、實(shí)惠的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，靠著打價(jià)格戰(zhàn)在奶茶界殺出重圍。

   5塊錢(qián)的檸檬水，3塊錢(qián)的甜筒，可謂是奶茶界的“拼多多”。當(dāng)其他奶茶瘋狂內(nèi)卷，爭(zhēng)著采用高端原料的時(shí)候，蜜雪冰城從不掩飾自己原料低廉，甚至把客戶(hù)當(dāng)成自己人，光明正大把奶茶粉擺到店門(mén)口，網(wǎng)友評(píng)論“你不嫌我low，我也不嫌你窮”。蜜雪冰城憑借接地氣的形象，贏得一眾網(wǎng)友的好感。

   低廉的價(jià)格雖然是蜜雪冰城的優(yōu)勢(shì)，但也被部分網(wǎng)友吐槽太土了，但是蜜雪冰城從來(lái)沒(méi)有回避“土”的品牌形象，反而從這個(gè)發(fā)展方向越走越遠(yuǎn)，將土味進(jìn)行到底。

   同時(shí)在2019年蜜雪冰城打造出了“雪王”的品牌IP形象，這一形象也在大眾心中形成了很強(qiáng)的品牌認(rèn)知。

   頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖、身披紅色披風(fēng)的雪人，無(wú)不透露出接地氣的“土”味形象。

   而親民、接地氣、低廉的價(jià)格，正是蜜雪冰城的定位。這次營(yíng)銷(xiāo)不僅符合品牌形象，更是將土味與親民、可愛(ài)等特點(diǎn)強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)在一起，從而實(shí)現(xiàn)了品牌形象的宣傳和升級(jí)。

   切中客戶(hù)核心需求

   蜜雪冰城的主要用戶(hù)以學(xué)生和年輕人為主，這個(gè)群體雖然消費(fèi)能力有限，但確實(shí)抖音、B站、微博等平臺(tái)的主力軍，他們喜歡更個(gè)性化的娛樂(lè)方式。

   蜜雪冰城就是抓住了這一點(diǎn)，率先選擇B站發(fā)布主題曲，簡(jiǎn)短的歌詞，強(qiáng)烈的節(jié)奏，再創(chuàng)作發(fā)揮空間極大，為UP主提供了極好的創(chuàng)作條件，為“病毒式”傳播提供了溫床。

   最后加上官方持續(xù)互動(dòng)，使得這首歌影響力持續(xù)擴(kuò)大，引起全網(wǎng)狂歡。

   不間斷的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

   定位“下沉市場(chǎng)”的蜜雪冰城始終滿(mǎn)足年輕人的需求，除了1元優(yōu)惠券以外，每個(gè)月還有不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

   例如：微博抽取“檸檬水兌換券”的常規(guī)活動(dòng)、還有像“520”、“父親節(jié)”等特殊活動(dòng)。

   雖然活動(dòng)并不新穎甚至有些老套，但是白嫖就讓人很快樂(lè)！你以為蜜雪冰城僅僅只有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)嗎？不！它還會(huì)還跨界。今年4月份，蜜雪冰城獨(dú)家冠名的冰淇淋音樂(lè)節(jié)在海南舉辦；6月份，蜜雪冰城邀約一起看王者榮耀比賽?？梢?jiàn)，蜜雪冰城一直牢記著抓住自己的用戶(hù)群體。所以通過(guò)這種在年輕人間熱度和黏性極高的活動(dòng)，把娛樂(lè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，從而吸引更多年輕人來(lái)了解品牌。

   寫(xiě)到這里，吸一口剛買(mǎi)的搖搖奶昔，真香！

   你被洗腦了沒(méi)？